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12月16日,备受业界瞩目的“中国旅游发展50人论坛”在吉林省长春市举办。本次活动由中国旅游协会、吉林省文化和旅游厅联合主办,中国旅游协会休闲度假分会承办,来自全国旅游领域的杰出专家、学者,以及知名文旅集团、目的地、媒体代表300余人齐聚一堂,开展深度交流合作,树立行业创新进步典范,为推动中国旅游高质量发展打开新思路。
在旅游市场加速复苏重回轨道时,行业发展的不确定性因素逐渐增多,不论是国际还是国内,洞悉变化把握趋势才是保持稳定向好发展的大前提。与大众美好生活息息相关的文旅行业发展,也面临着诸多新的变化,行业变革带来的机遇与挑战,需要更新、更深刻的解读与引领。
在此背景下,经吉林省文化和旅游厅倡议提出,中国旅游领域的专家学者在吉林省发起成立了“中国旅游发展50人论坛”。旨在聚焦吉林、立足中国、放眼世界,研究旅游发展的新趋势、新特征和新路径,为中国旅游业高质量发展提供智力支持。
吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝
开幕式上,吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在致辞时谈到,吉林省冰雪资源禀赋优越,长白山脉是世界三大以粉雪为特色优势的滑雪胜地和冰雪旅游目的地之一。吉林省把旅游产业作为全省“三大万亿级产业”和重点培育的“四大集群”之一,摆在经济高质量发展的重要战略位置。今年,吉林省首次出台《旅游万亿级产业攻坚行动方案》,在财政资金、发展政策、组织保障等多方面给予旅游发展突破性支持。吉林省文化和旅游厅倡议成立并首次举办中国旅游发展50人论坛,希望打造中国旅游创新发展的思想高地,为顶尖专家、行业领袖、企业家代表等搭建交流交锋平台,汇集推动旅游产业高质量发展的思想力量。
中国旅游协会会长段强在致辞中表示,如何在变化中准确把握旅游业发展的外部环境,科学分析旅游业发展的市场趋势,深入研究旅游业发展的规律特征,积极探索旅游业发展的创新模式,是当前旅游行业实践需要回答的关键问题和新时期中国旅游理论需要思考的重大课题。吉林在新旅游和大旅游发展中的生动实践,是新时期中国旅游业的宝贵财富,同时也给旅游领域的广大专家学者提供了鲜活材料。中国旅游协会将与吉林省政府和中国旅游发展50人论坛的专家学者携手同心,凝聚智慧力量,承担发展重任,为推动中国旅游业的高质量发展贡献力量。
开幕式现场,中国旅游发展50人论坛正式成立,吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝为吉林省文旅智库专家颁发聘书。
主题演讲环节,十三届全国政协经济委员会副主任、国务院发展研究中心原副主任刘世锦以《宏观经济走势与新增长潜能》为题进行了分享。他认为,我国经济仍处在高速增长到高质量发展的转型期。从需求侧来看,重要耐用消费品、房地产、基建等相继出现历史需求峰值,进入减速期,消费增长更多由文化、体育、娱乐、金融、服务、交通等发展型消费来拉动,比如当下热门的冰雪产业就属于新型消费的一种。吉林省发展冰雪产业应在国家顶层设计方向、划底线的前提之下,在市场化、法制化、鼓励地方经营型、创造性有机结合,允许试错探索,允许多一些自选动作,为具有创新的各级干部、各类人才营造探索环境。
围绕中国旅游高质量发展路径,世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉以《我国旅游高质量发展的路径》为题进行演讲。张辉表示,中国旅游发展走过了开放驱动、资源驱动、投资驱动三个阶段,已经形成了巨量旅游产业和市场规模。尽管如此,旅游业面临的问题还有许多,比如资源与市场不对等、投入与产出不对等、旅游形态与产业链不匹配等问题。基于此,他进一步提出了未来行业将以需求侧管理为突破点构建旅游市场高质量发展的新格局;以旅游要素独立化为动力构建旅游业态高质量发展新格局等十大旅游高质量发展建议和路径。
世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在“文旅融合之中的吉林旅游高质量发展”演讲中先是对我国旅游市场恢复情况点评道,2023年旅游市场是恢复与倒退交织,秩序与混乱交织,希望与困难交织,问题与缓和交织的一年,这恰恰是新开篇的必然。今年呈现出来的特点不是短期的表现,而是长远趋势的萌芽,趋势就是自下而上的,也会形成星火燎原之势。魏小安认为,度假产业将成为吉林旅游主体产业,一是市场需求发展到这一步,二是夏秋冬三季度假,形成独特供给。度假的高境界是养生,对应客群是长者市场,未来市场潜力巨大。而娱乐和运动市场则是对应年轻人,主要集中在城市和雪场。“产业化必须形成规模,能够吸引较大的客群,否则只是产品。”
为聚焦吉林省冰雪旅游产业高质量发展,由北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授厉新建主持,与北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》执行主编张凌云,中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明,华侨城(深圳)旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民,携程集团高级副总裁、华程国旅集团董事长郭东杰,中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准一起围绕《冰雪经济——打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地》的主题展开深入对话和交流。
会上,北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建教授宣读了《中国旅游发展50人论坛·吉林共识》。中国旅游发展50人论坛将以吉林为新旅游研究的重要基地,持续跟踪、深入剖析、集思广益,为吉林旅游业和中国旅游业高质量发展贡献更多智力成果!
中国旅游发展50人论坛·吉林共识
伴随世界百年未有之大变局加速演进,新一轮科技革命和产业变革深入发展,中国旅游业进入市场恢复振兴与结构转型调整并存的新阶段。拓展旅游新市场、培育旅游新产品、探索旅游新模式正在成为旅游全行业和各级党委政府推动旅游业高质量发展的主旋律。
吉林省委省政府高度重视旅游业发展,把推进旅游产业高质量发展作为学思践悟习近平总书记殷殷嘱托的应尽之责,作为探索可持续振兴新路的动力之源,作为实现人民群众对美好生活向往的幸福之需,在全面建设旅游强省中取得了令人瞩目的突出业绩。吉林省委十一届十次全会部署打造“六新产业”战略任务,并将新旅游作为“六新产业”之一加以重点培育;同时明确提出打造现代新型汽车和零部件、农产品和食品深加工、避暑休闲生态旅游和冰雪三个万亿级大产业,旅游业在吉林经济社会发展中的战略位势达到前所未有的高度。2023年10月,吉林省委省政府出台文件,提出力争用五年的时间实现旅游万亿级产业目标;2023年11月,吉林省委书记景俊海再次提出着力打造三个万亿级大产业,并将大旅游作为“四大集群”之一着力培育。在一系列政策措施推动下,吉林冰雪产业成为全国排头兵;夏日避暑新经济异军突起;旅游新产品新业态层出不穷;文旅发展新格局基本形成。以推动新旅游、大旅游发展为核心内容的“吉林现象”,成为东北老工业基地振兴的示范样板和中国文化旅游业改革创新的靓丽风景线。
借吉林旅游业高质量发展的东风,经吉林省文化和旅游厅倡议提出,中国旅游领域的专家学者在吉林省发起成立中国旅游发展50人论坛,旨在聚焦吉林、立足中国、放眼世界,研究旅游发展的新趋势、新特征和新路径,为中国旅游业高质量发展提供智力支持。为此,我们提出如下共识:
——关于大旅游发展的宏观背景,我们认为:伴随中国式现代化的全面推进,中国旅游业恢复向好的趋势不会改变。与此同时,伴随中国经济从高速增长转向中低速增长,旅游业发展的重点将从量的扩张转向质的提升,旅游业的竞争将更加激烈。未来无论是旅游目的地政府还是旅游企业都需要投入更多发展力量,采取更多创新举措,才能在市场竞争中脱颖而出。
——关于大旅游发展的市场趋势,我们认为:随着旅游业发展进入新阶段,旅游市场正在从传统团队旅游市场为主向散客旅游市场为主转变;正在从单一均质市场向多元化、细分化、差异化和个性化市场转变;正在从外来市场和本地市场的简单划分向外来旅游市场和本地休闲市场融合发展转变;正在从单向市场推广向交流互动营销转变。未来准确把握旅游市场趋势变化,创新旅游市场营销模式,将成为旅游业高质量发展的重要内容。
——关于大旅游发展的产品业态,我们认为:在旅游产业总体供大于求的背景下,中国旅游业过剩和短缺的问题同时并存。产品的资源依托正在从传统人文、自然类旅游资源向社会生活类资源拓展;产品的旅游体验正在从好看景观向好玩项目转变;产品的承载方式正在从单一产品向复合产品转变。伴随旅游产品业态边界的模糊,未来充分挖掘各类新旅游资源,促进旅游业场景化发展,着力提升旅游体验内容,将成为旅游目的地和旅游企业的重要选择。
——关于大旅游发展的市场主体,我们认为:以旅行社、旅游景区和旅游饭店为代表的传统旅游市场主体正在加速变革和转型拓展,以适应新的旅游市场需求变化;与此同时,大量跨界市场主体进入旅游业,将进一步加剧旅游市场主体发展格局的转变。未来提高旅游市场主体创新力、竞争力以及盈利能力,推动旅游市场主体专业化发展和协同化发展将成为旅游业高质量发展的重要任务。
——关于大旅游发展的投资逻辑,我们认为:在旅游投资规模上,“大而全”、综合性的旅游大项目投资和“小而美”、专业性的旅游中小项目投资将同时并存。在旅游投资模式上,关注旅游项目本身客流量以及投入产出的投资模式将成为主流,在推动增量旅游投资的同时,盘活存量资产将成为旅游投资新的热点;在旅游投资方向上,城市大休闲和乡村微度假作为旅游投资新赛道的潜力正在加速释放;在旅游融资渠道上,与旅游项目本身特点匹配度更高的融资方式将受到更多关注。未来逐步调整传统旅游投资模式和简单化招商引资思维,在充分关注旅游投资效益的基础上,进一步提高旅游投资水平,将成为旅游目的地政府的重要方向。
——关于大旅游发展的动力支撑,我们认为:全球范围新一轮的科技革命,将对旅游产业发展产生深远影响。技术变革将极大拓展旅游体验的内容和边界,根本重构旅游产业运行的格局,并将深刻影响旅游产业生产的模式。数字化、网络化、智能化引发的科技创新,将推动传统旅游业态升级,促进旅游产品和服务创新,倒逼旅游业从资源驱动向创新驱动转变。未来推动以数字化为代表的新技术在旅游业中广泛应用,将成为旅游全行业转型发展的重要途径。
新时代呼唤新发展,新发展催生新思想,新思想引领新变革。中国旅游发展50人论坛将以吉林为新旅游研究的重要基地,持续跟踪、深入剖析、集思广益,为吉林旅游业和中国旅游业高质量发展贡献更多智力成果!